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距离6月18日只剩下几天了。面对最重要的年中购物节,国内各大电商企业早已是全力以赴。京东等平台的预热活动也已启动。
今天,京东在微信上正式上线了“京东拼多多”小程序,似乎要与之前火爆的“拼多多”开战。
为了吸引用户加入,京东购物小程序在首页推出了50元优惠券活动。用户成功邀请另外4位用户加入后,即可瓜分总计50元的优惠券。其中,组团的“群主”可获得15元红包(10元各、5元各)。
根据京东制定的规则,分享的优惠券包括120-10、100-8、75-6等多种类型。活动期间,每个用户最多可成功建团一次并参与组内50次。不过,这些优惠券只能用于团购。
此外,京东购物的销售形式、产品种类、折扣方式与常规京东平台有很大不同。首先,它主打两人购物模式。如果两个人一起购买同一款产品,可以直接获得一定的折扣。这样设置的目的显然是为了鼓励更多人参与,同时将QQ、微信的社交优势转化为购买率。不过,用户也可以与陌生人组成群组,并享受相应的折扣。
其次,京东购物的商品比较特殊。首页向用户推荐的产品基本都是生活必需品,而且基本都是第三方卖家提供的产品。
另外,京东购物小程序并没有提供搜索功能,这一点颇为耐人寻味。用户在京东寻找商品时,只能根据官方的商品分类进行粗略搜索。京东这样设置的目的,一定程度上是希望用户购买自己想卖的商品。
另外,小雷又看了一眼京东的手机数码频道,发现最近热门的产品并不多,但是有很多比较冷门的手机。而且,这些产品的售后服务基本上是由商家负责,而不是京东。
总体而言,京东的购物App更像是京东利用618的热度进行的一次社交电商尝试,吸引了众多第三方卖家。但从折扣力度和产品种类来看,并不会在竞争中占据主导地位。对于大多数人来说,常规的京东平台才是618活动的主战场。
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